خمرة من لطافة: لماذا انتشر عالميا
ملخص المقال: خمرة من لطافة ماء عطر من عام 2022 من شركة لطافة لصناعة العطور، شركة عائلية في الشارقة، مبني على القرفة وجوزة الطيب والبرغموت فوق مركب التمر والبرالين ومسك الروم، على الفانيليا والتونكا والبنزوين والمر وخشب العنبر. يبحث عنه في الإمارات نحو 8,100 مرة شهريا، أكثر من أي عطر عربي آخر، وهو الزجاجة التي حولت تاجر جملة إقليميا إلى علامة تباع في نحو 150 بلدا. فاز بتصويت قراء فراغرانتيكا لأفضل عطر شرق أوسطي عام 2022، وركب موجة العطور العربية على تيك توك منذ 2023، ونما منذ ذلك الحين إلى خط من خمسة. تبيعه لطافة بسعر 169 درهما لحجم 100 مل على موقعها. وتصنع MOJ قراءة له، خمرة، بسعر 32 و44 و69 درهما، وكل الأحجام متوفرة في 23 أكتوبر 2026.
- خمرة اسم للطابع المعتق الحلواني؛ ولا تعطي لطافة نفسها معنى للاسم على صفحة المنتج.
- لا تنسب لطافة عطارا لخمرة. وقد عملت الدار مع دومينيك روبيون وجوليان راسكينيه وجوردي فرنانديز في إطلاقات أخرى.
- المشتقات: خمرة قهوة (2023، قهوة)، وخمرة دخان (2025، دخان)، وخمرة واحة (2026، منعش)، وخمرة ميرا (2026، للنساء).
- المقارنة التي يعقدها كل مراجع هي مع أنجلز شير من كيليان: ابن عم، أحلى وأكثر توابل، لا نسخة.
- لطافة: جذورها في الثمانينات، وظهرت علامة عام 1992، 3,000 موظف، 2,000 منتج، تباع في نحو 150 بلدا بنهاية 2025، ولا إيرادات منشورة.
ما هو خمرة من لطافة
خمرة ماء عطر أطلق عام 2022 في زجاجة ثقيلة شفافة مضلعة بشكل كأس الويسكي، بملصق ذهبي وعلبة سوداء وذهبية. وتعرض لطافة الهرم: برغموت وقرفة وجوزة الطيب في المقدمة؛ ومركب التمر وزنبق الوادي والبرالين ومسك الروم في القلب؛ والتونكا المحمصة وبنزوين لاوس والمر والأكيغالاوود والفانيليا وخشب العنبر في القاعدة. وبكلمات بسيطة رائحته كفطيرة تمر عليها قرفة، حلو ومتبل من الدقيقة الأولى وأدفأ كلما جف، وهو للجنسين عمليا، يلبسه الرجال هنا بقدر ما تلبسه النساء. ولا تنسب العلامة عطارا، وهذا معتاد لدى لطافة؛ وخمرة الوحيد الذي يسمي عطاريه هو ميرا من عام 2026، من غايل مونتيرو وجوردي فرنانديز.
والاسم كلمة عربية، ويقرؤها المراجعون إشارة إلى الحلاوة المعتقة الشبيهة بالليكور. ولا تشرح صفحة لطافة الاسم، فتلك القراءة قراءة المراجعين وقراءتنا، لا قراءة العلامة.
من يصنعه: شركة عائلية في الشارقة، لا دار باريسية
لطافة لصناعة العطور شركة عائلية مقرها الشارقة، في المنطقة الصناعية 11، أسسها الشيخ شاهد أحمد مع شعيب إقبال أحمد. وتضع الشركة جذورها في الثمانينات وعلامة لطافة في عام 1992، وتصف نفسها بالجيل الثالث. وهي خاصة، بلا مستثمر خارجي، ولم تنشر إيرادات قط. وما نشرته هو الحجم: أكثر من 3,000 موظف، وأكثر من 2,000 منتج، ونحو خمسين إطلاقا في السنة، وعدد بلدان أبلغت عنه بأكثر من ستين عام 2021، و140 عام 2024، و147 إلى 150 بحلول أكتوبر 2025 حين افتتحت في البرازيل. وفي عام 2021 قالت الشركة لغلف نيوز إن مركزاتها تمزج في أوروبا لدى دور شريكة وتنهى وتعبأ في الإمارات، وقد عملت مع عطارين منهم دومينيك روبيون وجوليان راسكينيه وجوردي فرنانديز. وعلاماتها الشقيقة لطافة برايد ونيش إماراتي وأصداف وفورف؛ وميزون الحمراء يذكر على نطاق واسع علامة شقيقة لكن لا ملف شركة يؤكد ذلك. وأرماف ليست لطافة؛ بل تتبع ستيرلينغ للعطور في دبي، ويخلط بينهما على الإنترنت باستمرار.
وتبيع لطافة مباشرة في الإمارات عبر lattafa.com بتوصيل مجاني فوق 150 درهما، وعبر أكثر من ألف منفذ بيع تابع لأطراف ثالثة؛ ولا متاجر تحمل اسمها استطعنا التحقق منها، ولا تعرضها أناس ولا بلومينغديلز. وتعرض فيسز خمرة منتجا في سوقها الإلكترونية يبيعه لطافة بسعر 130 درهما لحجم 100 مل، غير متوفر حين فحصنا، مقابل 169 درهما على موقع العلامة نفسه.
لماذا انتشر عالميا
ثلاثة أمور حدثت بالترتيب. أولا، فاز خمرة بتصويت قراء فراغرانتيكا باللغة الإنجليزية لأفضل عطر شرق أوسطي لعام 2022، عام إطلاقه، ما وضعه أمام من يكتبون عن العطر مهنة. ثانيا، في خريف 2023 انتشرت العطور العربية فئة كاملة على تيك توك وإنستغرام في أوروبا والولايات المتحدة، وصار خمرة، الرخيص والصاخب والجميل في الصورة بكأسه تلك، إحدى الزجاجتين اللتين بني عليهما الاتجاه، مع يارا من لطافة. وبحلول سبتمبر 2024 أبلغ متجر غالاكسوس السويسري أن لطافة تمثل خمسة عشر في المئة من كل زجاجة عطر يبيعها، أكثر من فيرساتشي؛ وبحلول يناير 2025 صنفت فراغرانتيكا خمرة ثاني أشهر عطر على موقعها ولطافة أشهر علامة؛ وفي يوليو 2026 أفادت ساوث تشاينا مورنينغ بوست أن لطافة باعت أكثر من 63 مليون دولار عبر متجر تيك توك في سنة واحدة. ثالثا، السعر. يكلف خمرة 169 درهما لدى العلامة وأقل غالبا في التجزئة، أي عشر الزجاجات النيش التي يقارن بها، وتلك الفجوة هي القصة التي يرويها كل فيديو.
والزجاجة التي يقارن بها هي أنجلز شير من كيليان، غورماند الكونياك والبرالين من عام 2020 الذي يباع بسعر 1,605 دراهم لحجم 100 مل لدى أناس. ويتفق المراجعون في فراغرانتيكا وبارفومو ومدونات البدائل على العلاقة: ابن عم بفكرة الحلوى المعتقة نفسها، لا نسخة، لأن خمرة أحلى وأكثر توابل وفاكهة وأنجلز شير أجف وأكثر كونياكا. ونغطي أنجلز شير وقراءة MOJ له في دليل كيليان لدينا. أما ما ستقرؤه من أن خمرة نسخة من توباكو فانيل أو باكارات روج 540 فلا مراجع وراءه.
وأمران تقولهما العلامة لن نذكرهما حقيقة: أن خمرة ويارا أكثر منتجاتها طلبا، وهو ما قاله مديرها الإبداعي لغلف نيوز في محتوى مدفوع، وأن اثنين من عطورها في قائمة أمازون العالمية لأعلى عشرة. ولم ينشر رقم وحدات لخمرة قط. وما نستطيع قوله هو رقم البحث: نحو 8,100 عملية بحث شهريا في الإمارات عن "lattafa khamrah"، مقابل 3,600 عن اسم العلامة نفسه.
خط خمرة
تبعه خمرة قهوة عام 2023، نسخة القهوة، الذي نال تصويت القراء في فراغرانتيكا مرة أخرى عام 2024 وهو ما يشتريه معظم الناس ثانيا. وجاء خمرة دخان في مارس 2025، النسخة الدخانية، مبنيا على التمر والفانيليا نفسيهما بدخان على طراز الدخون فوقهما. ووصل خمرة واحة في مايو 2026 نسخة منعشة مائية للصيف، وخمرة ميرا عام 2026 نسخة نسائية، الأولى في الخط التي تنسب عطارين. أما الأسماء التي ستراها على تيك توك ولم نستطع التحقق منها كمنتجات، خمرة غولد ورويال وبينك وكرز وبلو، فليست على موقع العلامة ولا ندرجها.
كم يكلف في الإمارات
169 درهما لحجم 100 مل على lattafa.com بتوصيل مجاني فوق 150 درهما، و130 درهما على فيسز حين يكون عرض السوق متوفرا، ولم يكن كذلك في 23 أكتوبر. وهذا يجعل الأصل من العطور القليلة في هذه المدونة التي تكون الفجوة بينه وبين قراءة MOJ ضعفين لا عشرة أضعاف، ونقولها لأن السبب الأمين لشراء قراءتنا ليس التوفير. بل الحجم: زجاجة 30 مل بسعر 32 درهما لعطر بهذه الحلاوة، يلبسه معظم الناس في الأشهر الباردة والأمسيات، حيث تدوم 100 مل من الأصل ثلاثة شتاءات.
قراءة MOJ
يتبع خمرة من MOJ هرم العلامة: قرفة وجوزة الطيب وبرغموت في المقدمة، وتمر وبرالين ومسك الروم وماهونيال في القلب، وفانيليا وحبة التونكا وخشب العنبر وبنزوين ومر وأكيغالاوود في القاعدة. وهو تركيبة من تأليفنا مستوحاة من الأصل، بأحجام 30 و50 و100 مل بسعر 32 و44 و69 درهما، وكل حجم متوفر في 23 أكتوبر 2026، ويقع في مجموعة العطور للجنسين لدينا بجانب أنجل شير وفي مجموعة الفانيليا. للأمسيات والخريف والشتاء، رشتان؛ وفي أغسطس دبي هو كثير. ويضعه دليل العطور العربية لدينا بين الأساليب الخليجية الأخرى التي نقرؤها، ويشرح ما هي العطور المستوحاة كيف نصنعها.
- المقدمة: قرفة، جوزة الطيب، برغموت
- القلب: تمر، برالين، مسك الروم، ماهونيال
- القاعدة: فانيليا، حبة التونكا، خشب العنبر، بنزوين، مر، أكيغالاوود
هل تشتري الأصل أم القراءة
إن أردت الزجاجة، الكأس والعلبة والاسم عليها، فاشتر الأصل من lattafa.com؛ فبسعر 169 درهما هو أرخص عطر مشهور في هذا البلد ولا حجة ضده. وإن أردت الرائحة بحجم ستنهيه، أو أردت تجربته قبل أن تلزم رفك بـ100 مل من التمر والقرفة، فزجاجة MOJ بحجم 30 مل بسعر 32 درهما هي الطريقة. وإن كنت تملك خمرة أصلا وتريد الخطوة التالية، فقهوة هو جواب العلامة، ودليل الغورماند لدينا فيه الجيران. والمخزون يتغير، فصفحة المنتج هي الكلمة الأخيرة.
